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数据营销是白酒行业升级转型的必经之路时间:2018-06-07   编辑:古酿坊酒业

       从1997年至今,互联网的进入了高速发展阶段,使得各行各业都开启“互联网+”模式。互联网不仅只是在逐渐改变人们生活方式和消费习惯,还在逐步取代传统线下门店营销模式,使得市场出现一种新的销售模式,也成为了很多行业转型升级的必经之路,对于白酒行业来说也是如此。
       大数据背景下,生产、经营、消费都会形成量化数据流,这也成为各企业制定和调整策略的重要依据。茅台、五粮液、舍得酒业等国内白酒企业纷纷开启互联网思维,谋划数字化营销,希望借数字化打破传统模式在当今消费环境中存在的弊端。但业内有声音指出,数字化对于白酒行业而言是新兴事物,企业如何认识、如何用好“互联网+”模式仍存在较大的不确定性。

酱香型白酒_贵红台1978 
  在刚刚结束的2018年数博会, 一场以“数智茅台”为主题的数据智能应用展示让传统酱香型白酒企业出尽了风头。茅台集团利用大数据,通过“品牌卫士”监控系统,可以实现对市场上茅台酒价格和品牌的时时监测,并且能通过电商渠道还能获得用户大概的反馈信息,能够做到时时掌握电商平台的用户数、用户喜好、用户所在区域等情况,并通过大数据分析,不断完善自身平台建设、丰富产品、优化消费者购物体验。
       其实不止是酱香型白酒进入数字化,白酒行业布局数字化已经渐成行业趋势。早在去年,五粮液与IBM签署战略合作协议,五粮液将借助IBM的云计算、大数据、区块链、人工智能等技术,在酒类及大机械、大包装、大物流、大健康、大金融、人工智能等领域开展战略合作。无独有偶,舍得酒业与苏宁易购签署战略合作,双方就产品销售、营销资源整合与共享、品牌联合推广、互联网大数据领域、创新型合作项目等方面展开深入合作,共建“互联网+酒”的零售新格局。
 酱香型白酒_中华国酱20
       纵观当下酒水行业, “互联网+酒水”的发展模式成为酒企和渠道商纷纷布局的重头戏。随着大众消费时代的到来,消费者越发重视性价比,品牌意识不断强化,消费分布呈现广而散、层级多的特点,消费习惯则呈现多样性。未来企业通过数字化营销与创新满足用户更“个性化”的消费需求成为白酒行业发展的必然趋势。
       虽然现在的白酒行业只是初步的进入数字化,一切都是在摸着石头过河,但是其发展方向却是没有任何问题的。而且随着互联网发展得更加的先进,消费模式必然会发生更为彻底的改变,只有从现在开始提前进行布局与转型,在以后才能更好更精准的实现数字化管理及销售,白酒行业才能在未来获得更好的发展。